1. DISPOSITIONS GÉNÉRALES
1.1. Cette politique de WEB IT LLC concernant le traitement des données personnelles (ci-après dénommée la Politique) a été approuvée conformément à la clause 2 de l'art. 18.1 de la loi fédérale « sur les données personnelles » et s'applique à toutes les données personnelles que WEB IT LLC (ci-après dénommé l'Opérateur) peut recevoir du sujet des données personnelles.
1.2. La Politique s'applique aux données personnelles reçues avant et après l'approbation de la présente Politique.
1.3. Cette Politique est un document accessible au public déclarant la base conceptuelle des activités de l’Opérateur en matière de traitement et de protection des données personnelles.

2. DONNÉES PERSONNELLES TRAITÉES PAR L'OPÉRATEUR
2.1. Aux fins de la présente Politique, les données personnelles désignent :
2.1.1. Données personnelles reçues par l'Opérateur pour la conclusion et l'exécution d'un accord auquel le sujet des données personnelles est partie, ou bénéficiaire ou garant.
2.1.2. Données personnelles reçues par l'Opérateur dans le cadre de la mise en œuvre des relations de travail.
2.2. Les modalités et conditions de cessation du traitement et de stockage des données personnelles de la personne concernée sont déterminées conformément à la procédure établie par la législation de la Fédération de Russie.

3. FINALITÉS DE LA COLLECTE, DU TRAITEMENT ET DU STOCKAGE ET BASE JURIDIQUE DU TRAITEMENT DES DONNÉES PERSONNELLES
3.1. L'opérateur collecte, traite et stocke les données personnelles de la personne concernée aux fins de :
3.1.1. Conclusion et exécution du contrat.
3.1.2. Mise en œuvre des relations de travail.
3.1.3. Mise en œuvre et exécution des fonctions, pouvoirs et devoirs attribués par la législation de la Fédération de Russie à l'Opérateur sur la base et conformément à l'art. 23, 24 de la Constitution de la Fédération de Russie ; Loi fédérale « sur les données personnelles » ; Loi fédérale « sur l'information, les technologies de l'information et la protection de l'information » et autres exigences de la législation de la Fédération de Russie dans le domaine du traitement et de la protection des données personnelles.

4. CONDITIONS DE TRAITEMENT DES DONNÉES PERSONNELLES ET DE LEUR TRANSFERT À DES TIERS
4.1. L'opérateur traite les données personnelles à l'aide d'outils d'automatisation et sans utilisation d'outils d'automatisation.
4.2. L'opérateur a le droit de transférer les données personnelles du sujet des données personnelles à des tiers dans les cas suivants :
4.2.1. La personne concernée a clairement exprimé son consentement à de telles actions.
4.2.2. Le transfert est prévu par la législation en vigueur de la Fédération de Russie selon la procédure établie.
4.3. Lors du traitement des données personnelles du sujet des données personnelles, l'Opérateur est guidé par la loi fédérale « sur les données personnelles », les autres exigences de la législation de la Fédération de Russie dans le domaine du traitement et de la protection des données personnelles et la présente politique.

5. DROITS DU SUJET DES DONNÉES PERSONNELLES
5.1. La personne concernée a le droit de recevoir des informations concernant le traitement de ses données personnelles, notamment contenant :
5.1.1. Confirmation du fait du traitement des données personnelles par l'Opérateur.
5.1.2. Fondements juridiques et finalités du traitement des données personnelles.
5.1.3. Méthodes de traitement des données personnelles utilisées par l'Opérateur.
5.1.4. Nom et localisation de l'Opérateur, informations sur les personnes (à l'exception des employés de l'Opérateur) qui ont accès aux données personnelles ou à qui les données personnelles peuvent être divulguées sur la base d'un accord avec l'Opérateur ou sur la base de la loi fédérale.
5.1.5. Les données personnelles traitées concernent le sujet concerné des données personnelles, la source de leur réception, à moins qu'une procédure différente pour la présentation de ces données ne soit prévue par la loi fédérale.
5.1.6. Conditions de traitement des données personnelles, y compris les périodes de conservation.
5.1.7. La procédure d'exercice par le sujet des données personnelles des droits prévus par la présente loi fédérale.
5.1.8. Informations sur les transferts de données transfrontaliers terminés ou prévus.
5.1.9. Nom ou nom, prénom, patronyme et adresse de la personne traitant des données personnelles pour le compte de l'opérateur, si le traitement a été ou sera confié à une telle personne.
5.2. Les informations concernant le traitement des données personnelles du sujet des données personnelles fournies au sujet des données personnelles ne doivent pas contenir de données personnelles relatives à d'autres sujets de données personnelles, à moins qu'il n'existe des motifs juridiques pour la divulgation de ces données personnelles.
5.3. La personne concernée a le droit d'exiger de l'Opérateur la clarification de ses données personnelles, leur blocage ou leur destruction si les données personnelles sont incomplètes, obsolètes, inexactes, obtenues illégalement ou ne sont pas nécessaires aux fins déclarées du traitement, ainsi que ainsi que prendre les mesures prévues par la loi pour protéger ses droits.

6. INFORMATIONS SUR LES EXIGENCES MISES EN ŒUVRE POUR LA PROTECTION DES DONNÉES PERSONNELLES
6.1. La condition la plus importante pour atteindre les objectifs des activités de l'Opérateur est d'assurer le niveau de sécurité nécessaire et suffisant des systèmes d'information sur les données personnelles, de maintenir la confidentialité, l'intégrité et l'accessibilité des données personnelles traitées et la sécurité des supports de stockage contenant des données personnelles à toutes les étapes. de travailler avec eux.
6.2. Les conditions et le régime de protection des informations qualifiées de données personnelles créées par l'Exploitant permettent d'assurer la protection des données personnelles traitées.
6.3. Conformément à la législation en vigueur de la Fédération de Russie, l'Opérateur a élaboré et mis en œuvre un ensemble de documents organisationnels, administratifs, fonctionnels et de planification qui réglementent et assurent la sécurité des données personnelles traitées.
6.4. Un régime de sécurité pour le traitement et le traitement des données personnelles a été mis en place, ainsi qu'un régime de protection des locaux dans lesquels s'effectuent le traitement et le stockage des supports de données personnelles.
6.5. Une personne responsable de l'organisation du traitement des données personnelles, des administrateurs des systèmes d'information sur les données personnelles et un administrateur de sécurité des systèmes d'information sur les données personnelles ont été nommés, les responsabilités ont été définies et des instructions ont été élaborées pour assurer la sécurité des informations.
6.6. Le cercle des personnes ayant le droit de traiter les données personnelles a été déterminé, des instructions ont été élaborées pour les utilisateurs sur le travail avec les données personnelles, la protection antivirus et les actions en cas de crise.
6.7. Les exigences en matière de personnel et le degré de responsabilité des employés pour assurer la sécurité des données personnelles sont déterminés.
6.8. Les employés traitant des données personnelles ont été familiarisés avec les dispositions de la législation de la Fédération de Russie sur la garantie de la sécurité des données personnelles et les exigences en matière de protection des données personnelles, les documents définissant la politique de l'Opérateur concernant le traitement des données personnelles, les lois locales sur le traitement des données personnelles. Une formation périodique de ces salariés sur les règles de traitement des données personnelles est réalisée.
6.9. Des mesures techniques nécessaires et suffisantes ont été prises pour assurer la sécurité des données personnelles contre tout accès accidentel ou non autorisé, destruction, modification, blocage d'accès et autres actions non autorisées :
6.9.1. Un système de contrôle d'accès a été mis en place.
6.9.2. Une protection contre les accès non autorisés aux postes de travail automatisés, aux réseaux d'information et aux bases de données de données personnelles a été mise en place.
6.9.3. Une protection contre les logiciels malveillants et les influences mathématiques a été installée.
6.9.4. Des sauvegardes régulières des informations et des bases de données sont effectuées.
6.9.5. Le transfert d'informations sur les réseaux publics s'effectue à l'aide d'outils cryptographiques de protection des informations.
6.10. Un système a été mis en place pour surveiller le traitement des données personnelles et assurer sa sécurité. Il est prévu de vérifier la conformité du système de protection des données personnelles, d'auditer le niveau de sécurité des données personnelles dans les systèmes d'information sur les données personnelles, le fonctionnement des outils de sécurité de l'information et d'identifier les changements dans le traitement et la protection des données personnelles.

7. ACCÈS À LA POLITIQUE
7.1. La version actuelle de la Politique sur papier est conservée à l'adresse : 129085, Moscou, Prospekt Mira, 101B, bâtiment 2.
7.2. La version électronique de la version actuelle de la Politique est publiée sur le site Internet de l’Opérateur.

8. POLITIQUE ACTUALISÉE ET APPROUVÉE
8.1. La politique est approuvée et mise en œuvre par un document administratif signé par le chef de l'Opérateur.
8.2. L'opérateur a le droit d'apporter des modifications à cette politique. Lorsque des modifications sont apportées au nom de la Politique, la date de la dernière mise à jour de l'édition est indiquée. La nouvelle édition de la Politique entre en vigueur dès sa mise en ligne sur le site Internet de l’Opérateur, sauf disposition contraire de la nouvelle édition de la Politique.
8.3. Les normes de la législation en vigueur de la Fédération de Russie s'appliquent à cette politique et à la relation entre le sujet des données personnelles et l'opérateur.

La tâche principale de la publicité médiatique sur Internet est d’attirer l’attention de clients potentiels. Le support publicitaire médiatique rappelle un peu un panneau d'affichage, même si ce dernier, par rapport aux objets similaires postés sur Internet, perd sur plusieurs points à la fois.

Absolument tout le monde peut voir le panneau d'affichage. Même ceux qui ne sont pas intéressés par le contenu du « porte-parole » de la rue.

Les principaux avantages de la publicité média sur Internet sont les suivants : un client potentiel ne voit que les informations qui l'intéressent et a la possibilité de connaître immédiatement le détail de l'offre commerciale en cliquant sur le lien.

Afficher de la publicité sur Internet. Qu'est-ce qu'une bannière

Une bannière publicitaire en ligne moderne est conçue sous la forme d’une carte de visite. Même si les utilisateurs ont prêté attention à la solution marketing originale, mais n'étaient pas suffisamment intéressés pour suivre le lien, l'image lumineuse reste dans les mémoires.

Parmi les plus populaires sur Internet figurent les bannières dont la taille est de 468 pixels (largeur de la bannière) sur 60 pixels (hauteur). Le fichier final porte traditionnellement l'extension *.jpg, *.gif ou *.flash.

Méthodes de promotion

• Bannière publicitaire. Il est utilisé si souvent que même de nombreux utilisateurs avancés appellent la publicité display une bannière publicitaire.
• Publicité textuelle. La plupart des visiteurs des sites thématiques notent qu'il est très facile de confondre la publicité textuelle avec du contenu, ce qui ne peut qu'indigner.
• C'est un mélange d'informations utiles et d'expressions publicitaires.
• Blocs publicitaires graphiques. Elles irritent de nombreux utilisateurs tout autant que la publicité textuelle car elles « fusionnent » avec le contenu des sites.

• Vidéos promotionnelles. Ce type de publicité médiatique sur Internet, dont l'efficacité ne dépend pas tant de la conception que de la capacité du conférencier à « fidéliser » le public.

• Utilisation du système de synchronisation TV. Une invention relativement nouvelle des spécialistes du marketing. Basé sur l'habitude de la plupart des possesseurs de smartphones de gaspiller le temps alloué à la publicité télévisée sur les réseaux sociaux ou sur les sites de jeux et thématiques. Après avoir enregistré les préférences des utilisateurs, TV-syns envoie des publicités pertinentes sur leurs appareils mobiles.

"Astuces" marketing sur Internet. Publicité dans les médias. Formats et types de bannières publicitaires

Selon le cahier des charges, les bannières sont divisées en pop-up (s'ouvre dans une nouvelle fenêtre, chevauchant la page Web), reach-media (la fenêtre dans laquelle se trouve la bannière est équipée d'une croix, en cliquant sur laquelle l'utilisateur peut fermer reach-media à tout moment), pop-under (s'ouvre également dans une fenêtre séparée, mais pas en haut, mais sous la fenêtre ou la page Web précédente), ligne supérieure (superpose toute la partie supérieure de la page Web), bannière avec la possibilité de visualiser certains objets en détail (après avoir passé le curseur sur l'image, l'image s'agrandit ).

Formats des bannières horizontales utilisées sur Internet (en pixels) : 728 par 90, 468 par 60, 234 par 60, 88 par 31, 120 par 90, 120 par 60.

La bannière peut également avoir la forme d'un rectangle vertical de dimensions 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.

De plus, une bannière en ligne peut être carrée (250 par 250, 125 par 125 pixels) et presque carrée (336 par 280, 300 par 250, 180 par 150).

Comment sont créées les bannières publicitaires

La publicité display sur Internet n’est pas seulement une image intrigante et un texte accrocheur. Pour que la promotion médiatique apporte le résultat souhaité, il n'est pas nécessaire d'acheter des espaces publicitaires sur tous les portails à fort trafic.

Pour que chaque acheteur potentiel (représentatif du public cible) puisse voir la bannière sur le contenu qu'il visite fréquemment, la participation d'un planificateur média stratégique est nécessaire.

Cette personne sait tout ce qu’il y a à savoir sur la publicité display en ligne pour en tirer le meilleur parti. Lui seul pourra sélectionner la plateforme en ligne la plus adaptée à la campagne publicitaire et calculer à quelle heure la bannière doit apparaître sur les sites sélectionnés.

Ce qu'un spécialiste devrait savoir

Une personne engagée dans la planification média doit comprendre les méthodes de publicité médiatique sur Internet et posséder des compétences telles que la réalisation d'études médiatiques et marketing, la surveillance de la publicité, l'analyse des informations sur les consommateurs potentiels et la planification d'un budget publicitaire.

Qu'est-ce qu'une bannière dynamique

Une bannière dynamique est une bannière composée d'images animées et d'effets spéciaux. Les programmeurs et les concepteurs ne sont pas les seuls à pouvoir participer à la création de bannières dynamiques. Il y a aussi du travail pour les rédacteurs ici, car les bannières dynamiques contiennent souvent du texte enrichi - des blocs de texte ou de graphiques représentant une publicité textuelle.

Avantages des bannières statiques

Les bannières statiques constituent le type de publicité display le plus simple. Ils ressemblent à une image fixe ou à un texte.

Les bannières statiques sont légères (de petit volume) et prennent donc peu de place, c'est-à-dire qu'elles ne ralentissent pas le chargement de la page Web. Et surtout, même un amateur peut créer une bannière statique et la placer sur Internet.

Avantages et inconvénients de Flash

Les bannières animées ou les bannières flash ralentissent souvent le fonctionnement d'un site Web, voire de l'ensemble du navigateur.

Le volume d’une bannière flash dépend du nombre d’images successives (frames) et de l’imagination du concepteur. Plus il y a de cadres et d'effets spéciaux, plus le volume de la bannière est grand. Une bannière Flash peut contenir des éléments animés incitant les internautes à participer à divers jeux interactifs ou à passer un test.

Le principal inconvénient des bannières flash est que de nombreux consommateurs potentiels travaillant sur Internet désactivent spécifiquement leur affichage dans les paramètres du navigateur afin de ne pas ralentir son travail.

Certains utilisateurs avancés considèrent la présence de son comme un sérieux inconvénient des bannières flash. Il a été constaté que les bannières sonores agissent comme une source d’irritation pour la plupart des visiteurs des sites commerciaux et thématiques. Presque tous les acheteurs possibles, ayant découvert une bannière sonore sur une page web, quittent immédiatement le site.

Publicité display Google AdWords

Le service Google est particulièrement actif dans l'utilisation de ressources publicitaires contextuelles sur Internet. Quiconque n'a pas rencontré les unités publicitaires Google AdWords n'a jamais utilisé les capacités du World Wide Web.

Les sites Web, les blogs et les flux d'actualités contenant des blocs d'annonces doivent répondre à certaines exigences de Google. La particularité de cette coopération est que même les « jeunes » projets qui n'ont pas encore été remplis de contenu et qui viennent de garer un domaine peuvent avoir le droit d'afficher de la publicité contextuelle de Google.

Réserves publicitaires des médias internes

Un entrepreneur en ligne, utilisant tout type de publicité médiatique, a la possibilité de :

• capter rapidement l'attention d'un grand nombre de clients potentiels et trouver rapidement des consommateurs cibles ;

• payer séparément pour chaque clic ou impression unique d'une bannière publicitaire (un clic ou une impression effectué au gré de l'utilisateur qui a vu la publicité est considéré comme unique), plutôt que de payer pour une promotion en gros ;

• obtenir des retours tangibles de toutes sortes de promotions et de techniques de marketing ;

• utiliser différents types de bannières vidéo et interactives, de reciblage et de publicité sélective (étroitement ciblée) ;

• apporter des ajustements à la campagne publicitaire (par exemple, modifier les paramètres de recherche de clients potentiels par âge, catégories professionnelles et autres).

Qu'est-ce que le ciblage

Le mot cible est traduit de l'anglais par « objectif ». La publicité ciblée est la fourniture urgente d'informations à un groupe spécifique (sélectionné) de personnes ou, en d'autres termes, au public cible.

Nous avons publié un nouveau livre, Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

La gamme de son utilisation est large - d'une petite affiche dans un centre commercial à la publicité vidéo sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que la publicité display et comment fonctionne-t-elle dans la vie de tous les jours ?

Parlons d'un cas réel. Le directeur marketing Mikhail, confortablement assis dans sa voiture, se rendait à une réunion d'affaires et était un peu nerveux parce que la secrétaire Masha ne lui avait pas rappelé la réunion à l'avance. En chemin, il a remarqué un panneau publicitaire montrant des montres intelligentes et une courte inscription au-dessus d'elles :

« Tout le contrôle est entre vos mains »

Le soir, alors qu’il regardait la télévision, il a de nouveau aperçu une Smartwatch dans une publicité. Et immédiatement, sans délai, il a saisi l'expression « Montres intelligentes » dans la barre de recherche Google. Après avoir lu des informations détaillées sur leurs avantages et regardé une critique vidéo sur YouTube, Mikhail a commencé à réfléchir à la nécessité d'acheter cet appareil à la mode. Le bénéfice était évident, mais il en doutait encore.

Pendant ce temps, au moment où le sujet qui l'intéressait était tapé dans la barre de recherche, tout Internet a appris son intérêt pour les montres intelligentes. Ainsi, Mikhail a été inclus dans la liste des vendeurs de montres intelligentes. Et maintenant, le fait même de la vente est devenu une question de temps et une préoccupation de publicité ciblée, dont la tâche était de rappeler sans relâche à Mikhail la montre intelligente dont il avait réellement besoin.

Tôt le matin, Mikhail parcourait son flux sur les réseaux sociaux. Dans la colonne de droite, il a vu une bannière avec une jolie photo d’une Smartwatch, qui contenait le message :

« Vous avez encore des doutes ? Et il reste deux heures avant la fin de l’action.

Une seconde plus tard, il s'est retrouvé sur le site, où au bout d'un moment il a effectué un achat.

La publicité display est une méthode efficace pour augmenter les ventes

Le rôle principal de la publicité médiatique est de créer l’image du vendeur et de le populariser en tant que marque. Une stratégie de campagne marketing bien élaborée permet de renforcer votre position sur le marché et de devancer vos concurrents.

Grâce à la publicité dans les médias, la reconnaissance de l’image de marque et le nombre de clients fidèles augmentent. Grâce à une influence appropriée et à une influence émotionnelle sur le subconscient, l'acheteur développe un besoin pour le produit annoncé.

La publicité dans les médias est également utilisée pour informer les acheteurs potentiels sur des événements intéressants, des promotions et des nouveautés sur les produits. Le résultat de la publicité médiatique et de l'évaluation de sa qualité est une augmentation significative des ventes.

Types de publicité dans les médias

La publicité display est utilisée partout. Des affiches de théâtre sont affichées dans les rues de la ville et des vitrines proposant des offres attractives apparaissent sur les téléphones portables. Selon le placement – ​​dans les espaces hors ligne ou en ligne, la publicité médiatique a une efficacité différente.

Publicité média hors ligne

Il y a à peine trente ans, la promotion hors ligne dominait le monde. À l’époque, ils se battaient pour attirer l’attention générale des consommateurs à travers les médias et les publications imprimées. Aujourd'hui, elles sont également pertinentes, et les types suivants de publicité médiatique hors ligne se retrouvent dans la vie quotidienne :

• La télévision est constituée de courtes vidéos diffusées entre les programmes et les films, ainsi qu'au milieu de leur diffusion. Il s’agit du type de publicité médiatique le plus coûteux. Et cela ne justifie pas toujours son investissement.
• La radio fait référence à la promotion du son et a un large éventail d'effets sur le public cible - des femmes au foyer qui écoutent la radio dans la cuisine aux automobilistes. Au lieu d'une image lumineuse, l'accent est mis ici sur l'expressivité du texte sonore. Parmi tous les médias, la publicité radiophonique est le moins cher.
• Panneaux d'affichage et panneaux - ils sont installés dans toutes les rues principales et lieux populaires. Les coûts de leur installation dépendent de l'emplacement et de la taille.

• Publications imprimées – magazines et journaux sur papier glacé. Ils sont abordables. Mais l’efficacité de cette promotion a rapidement décliné ces dernières années.
• La publicité extérieure consiste généralement en des panneaux lumineux et accrocheurs placés sur des bâtiments ou des structures indépendantes. Utilisé pour indiquer votre emplacement aux acheteurs potentiels. Le prix dépend du type et de l'emplacement de l'objet.

• La publicité interne est constituée de toutes sortes d'affiches d'information sur les vitrines des magasins, de bannières, d'araignées, d'images et de lettres en trois dimensions, d'étiquettes de prix, etc. dont la tâche est de créer des indices permettant au client d'effectuer à chaque étape l'action nécessaire. Par exemple, achetez deux unités d'un produit et recevez la troisième en cadeau.
• Publicité dans les transports - utilisée aussi bien à l'extérieur des bus et des voitures qu'à l'intérieur des minibus et des bus.

Avec l'avènement d'Internet, le spectre de l'industrie du marketing s'est élargi et a discrètement attiré l'attention d'une grande partie du public. Les statistiques de ces dernières années montrent que les investissements financiers dans les campagnes de marketing en ligne sont en constante augmentation. Cela signifie que cette direction est définitivement rentable. Par conséquent, il est logique de s'attarder sur chaque type séparément, ainsi que sur des exemples de publicité médiatique.

Bannières

Les bannières sont des blocs de différentes tailles situés à différents endroits d'une page Web. Ils ont une image graphique et un contenu textuel et sont conçus pour attirer l’attention du public cible. Plus une bannière comporte d’éléments lumineux et émotionnels, plus elle est attrayante pour le consommateur.

Types de bannières publicitaires

• Les streamers sont une bannière située en haut du site. Il est placé de manière statique et donne l’impression que la toile a été tendue. Pour le lecteur, il ne semble pas intrusif, et en même temps il transmet directement son information.

• Les Richmedia sont des fenêtres pop-up qui masquent le contenu pour le lecteur. Souvent utilisé sous forme d’animation sonore ou vidéo. Les lecteurs le perçoivent souvent négativement. Et par conséquent, ils peuvent quitter complètement la page du site. Recommandé pour les publics cibles chaleureux et chauds ou les offres gratuites.

• – la spécificité de cette bannière est que lorsque vous fermez la bannière pop-up, une nouvelle fenêtre du site publicitaire s'ouvre en arrière-plan. Le lecteur ne le voit que lorsqu'il ferme la page principale sur laquelle il se trouvait. Popunder est considéré comme une méthode publicitaire moins agressive.
• Bannières extensibles – lorsque vous passez le curseur sur une bannière, son image « explose », c'est-à-dire augmente en taille. En même temps, fermez l'écran avec le contexte. Si vous éloignez le curseur de la bannière, l'image reviendra immédiatement à sa position précédente.
• Les bannières d'imitation sont des bannières pop-up tout en bas de l'écran du site Web qui reproduisent visuellement les messages sur les réseaux sociaux. Accompagné du son. En raison de la similitude avec les messages familiers, ils attirent l’attention et ne donnent pas envie de les fermer. Le lecteur lit le message et se rend généralement sur le site Internet de l’annonceur.

Quel emplacement de bannière choisir ?

Il existe deux types de placement de bannières publicitaires : stationnaire et dynamique. Et chacun d’eux a ses propres avantages et inconvénients. Ainsi, une bannière fixe n’est pas agressive. Lors de la mise à jour d'une page d'un site Internet, celle-ci reste au même endroit et sous la même forme, sans modification de l'image ni des informations. Le lecteur s'y habitue. Et comme conséquence désagréable, il n’y réagit pas.

Une bannière dynamique peut irriter le lecteur. Il est donc important pour les marketeurs de les rendre attractifs et d’utiliser des éléments interactifs. Chaque fois qu’une nouvelle bannière apparaît, l’image et son contenu changent, ce qui est plus attrayant et, par conséquent, intéresse plus souvent le lecteur à suivre le lien vers le site Web de l’annonceur.

Cécité des bannières

Les statistiques montrent que trois bannières sur dix ne sont tout simplement pas vues par les lecteurs. Ou alors ils l’ignorent tout simplement. Même dans les cas où les informations de la fenêtre contextuelle concernent le problème pour lequel le lecteur a consulté le site spécifié. Le fait est qu’Internet regorge aujourd’hui de bruit publicitaire et que le lecteur l’évite délibérément.

Afin d'éviter de tels comportements, il est recommandé de réduire le nombre de publicités, de les rendre plus créatives, intéressantes et de prendre en compte les intérêts du lecteur. Il est recommandé d'effectuer constamment des tests afin de déterminer quelle promotion est la plus acceptable pour un acheteur potentiel.

Publicité vidéo

Ces dernières années, la publicité, présentée sous forme de vidéos, gagne en popularité. Après tout, il est plus agréable de regarder une image dynamique et spectaculaire et d’écouter un texte invitant, qui complète immédiatement le parcours émotionnel du lecteur et le rend plus fidèle au sujet de la promotion.

Une telle vidéo est toujours attachée à un lien, et si elle intéresse le public cible, alors il suffira de cliquer sur la vidéo pour accéder au site avec le produit intéressé. De plus, lors de la création d’une vidéo, une règle temporelle est toujours affichée. Ce qui donne au téléspectateur la possibilité de décider s’il veut regarder jusqu’au bout ou éteindre la publicité.

La publicité vidéo est souvent utilisée sur des plateformes populaires telles que YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick, etc. La publicité vidéo gagne également en popularité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, VKontakte, etc.

Types de publicité vidéo

• Les pré-rolls sont utilisés juste avant la diffusion de la vidéo que l’utilisateur a décidé de regarder.
• Mid-rolls – apparaissent au milieu ou après une pause dans la vidéo regardée.
• Post-roll – termine la vidéo.

Il est recommandé que la durée des vidéos répertoriées ne dépasse pas 15 à 20 secondes. C’est la même durée que regardent jusqu’à 50 % des téléspectateurs. En règle générale, un téléspectateur peut ne pas regarder une publicité vidéo après un certain temps. Mais le divertissement et le contenu précis, grâce à un ciblage correct, convainquent un acheteur potentiel de regarder cette vidéo jusqu'au bout.

• Superposition – diffère des types de publicité vidéo ci-dessus et est utilisée sous la forme d'une bannière fixe superposée sur la vidéo produite.

l'image de marque

La publicité de marque est la plus coûteuse et nécessite des investissements financiers constants. Le plus souvent, il est utilisé par les grandes entreprises afin d'attirer davantage l'attention d'une armée de consommateurs.

Le branding, même s'il implique de consacrer des sommes importantes au budget, crée par conséquent une image favorable de l'entreprise et accroît la fidélité des consommateurs à son égard.

L'image de marque provient des bannières publicitaires, mais elle fait preuve d'une plus grande créativité pour promouvoir votre propre marque. Pour créer une image et accroître la reconnaissance, sur les sites Web des grandes entreprises, des éléments d'entreprise répétés partout, un style de conception uniforme de graphiques et de textes et un arrière-plan de page Web attrayant sont utilisés.
Le design d'entreprise distinctif des pages du site garantit une reconnaissance rapide et une influence facile sur la prise de décision par le public cible. Et par conséquent, cela garantit une grande efficacité de la campagne marketing.

Annonces textuelles et illustrées

Il s'agit de publicités textuelles et graphiques qui sont accueillies positivement par le public en raison de leur similitude avec la conception du site sur lequel se trouve le visiteur. Ayant vu une telle publicité, il n'a pas l'impression qu'on essaie de lui vendre quelque chose. Et, le plus souvent, il s’intéresse à la lecture d’un tel article publicitaire.

Les publicités textuelles et graphiques ne nécessitent pas d’investissements financiers importants ni de conception particulière. Pour réussir, il suffit de choisir un site à thème plus adapté et de concevoir la publicité de manière similaire au style du site sélectionné.

Publicité dans les médias en ligne – ses avantages et ses inconvénients

Après avoir examiné l’essence et tous les types de publicité médiatique, il est temps de prêter attention à ce qui est bon dans la promotion en ligne et à ce dont il faut se méfier. Pour ainsi dire : « informé signifie armé ».

Inconvénients de la publicité médiatique sur Internet

Comme dans le reste du monde des affaires, vous devez accorder une attention particulière à chaque étape de la campagne marketing. Si vous n'en prenez pas soin, les événements suivants peuvent se produire.

• Cécité des bannières. En raison du grand nombre de publicités dans les médias, il est souvent difficile de toucher les acheteurs potentiels.
• Cher. Pour atteindre une efficacité élevée, il est nécessaire de calculer toutes les étapes à l’avance et de prévoir une bonne somme d’argent pour la société de marketing.
• Difficulté à atteindre la cible. Sans de bonnes compétences en matière de conception, de contexte et de marketing, vous risquez de créer des publicités qui ne fonctionnent pas.
• Agressivité. L'uniformité et les méthodes agressives de publicité dans les médias peuvent créer une impression négative sur l'entreprise et même l'inscrire sur la liste noire.

Avantages de la publicité médiatique sur Internet

Malgré les inconvénients, les avantages de la publicité sur Internet sont bien plus importants. Si vous suivez toutes les règles et recommandations, le résultat ne se fera certainement pas attendre.

• Ciblage clair. L'outil, apparu en 2009, a permis à l'industrie Internet d'atteindre clairement son public cible. Et par conséquent, la possibilité de faire de la publicité uniquement pour un nombre restreint de consommateurs - ceux qui en ont besoin et qui s'y intéressent. Cela permet des économies significatives sur les coûts financiers de la publicité.
• Prix. La promotion sur Internet, même la plus coûteuse, sera bien moins coûteuse que la publicité télévisée. Et contrairement à toute publicité média hors ligne, la promotion sur Internet permet d’accéder immédiatement à la page de l’annonceur et de connaître le produit qui l’intéresse.
• Suivi facile des performances. Grâce aux outils d’analyse de la publicité en ligne, vous pouvez suivre comment chaque centime de votre argent est dépensé. D'où vient le visiteur sur le site, combien de temps a-t-il passé et ce qui l'a le plus intéressé. En analysant les données obtenues, vous pouvez clairement savoir où la publicité est moins efficace et où vous devez renforcer votre position. Et par conséquent, ajustez votre stratégie marketing.
• Large couverture. Grâce au ciblage et en sachant où elle se trouve, il suffit d'identifier une plateforme en ligne populaire et d'y faire de la publicité. Cela conduira à une large portée d’utilisateurs.
• Interactivité. La publicité sur Internet est souvent de nature divertissante, ce qui attire l'attention. De plus, l'utilisateur peut toujours prendre ses propres décisions concernant la publicité qui apparaît. Il peut s'y intéresser, en adhérer aux termes ou le désactiver s'il le souhaite.
• Reconnaissance de la marque. Une apparition fréquente et discrète devant votre public cible, avec une variété d'offres intéressantes, crée la reconnaissance de la marque et la fidélité des acheteurs potentiels.

Qu'est-ce que le CTR de la publicité dans les médias en ligne et comment améliorer cet indicateur

CTR = (tous les clics / toutes les impressions) * 100

Dans la vraie vie, tout n'est pas aussi bon que dans l'exemple donné. Le CTR moyen des bannières publicitaires affiche des résultats compris entre 0,01 % et 2 %.
Quelles actions peuvent influencer cet indicateur pour qu’il soit plus efficace ?

• Comme déjà mentionné, vous devez clairement élaborer une stratégie de campagne marketing et formuler clairement son objectif.
• Portez une attention particulière à la créativité, à l'émotivité et à la couleur du produit publicitaire lui-même et de son contenu.
• A l'aide du ciblage, il est nécessaire de sélectionner correctement le public cible et son habitat.
• Surveillez constamment les analyses et ajustez la stratégie en fonction de ses données.

Des tactiques de stratégie marketing correctement sélectionnées garantiront un CTR plus élevé de la publicité médiatique sur Internet.

Et enfin, quelques conseils qui assureront le succès de la publicité média sur Internet

• Étudiez bien les sites sur lesquels votre publicité sera placée.
• Faites attention à la qualité du site lui-même, à l'intérêt des informations fournies et au nombre de ses visiteurs.
• Privilégiez les sites où il y a moins de publicités. Ainsi, pour votre public cible, le bruit publicitaire sera moindre et la probabilité que vous soyez remarqué sera plus élevée.
• Créativité, luminosité, émotivité, interactivité - tels sont les principaux paramètres par lesquels vous serez vu sur le vaste Internet.

La publicité display : qu’est-ce que c’est ? En fait, il s’agit du même outil de marketing Internet que la publicité contextuelle ou SMM. La publicité dans les médias ne peut pas être qualifiée de nouveau moyen de promotion, mais sa popularité reste toujours élevée. Lorsqu’elle est effectuée correctement, la publicité dans les médias peut être très efficace, surtout lorsqu’elle est associée à d’autres outils de marketing Web.

Types de publicité dans les médias

La plupart des utilisateurs associent exclusivement les bannières à la publicité médiatique. Cependant, il en existe d'autres variétés : vidéos, textes et blocs graphiques. La publicité dans les médias en ligne comprend également la stratégie de marque du site Web. En fait, tous les supports publicitaires axés sur la perception visuelle peuvent être classés dans cette catégorie.

1. Bannières (teasers)

Les bannières constituent le type de publicité média le plus courant sur Internet. Il s'agit de blocs d'une certaine taille avec un contenu graphique et/ou textuel. Cette publicité est payée en fonction du nombre d'impressions ou de clics sur la bannière.

Les tâches principales des bannières sont de rendre une marque ou un produit reconnaissable, d'attirer l'attention des utilisateurs sur les nouveaux produits, d'informer sur les promotions, etc. L'accent principal est mis sur la composante image, car la publicité sur les bannières médiatiques atteint un large public.

Les bannières ne doivent pas être surchargées avec beaucoup de texte et d’autres éléments. L'utilisateur doit remarquer le message publicitaire, s'y intéresser et cliquer sur la bannière pour en savoir plus.

Un design lumineux, un placement au bon endroit, un contenu intrigant – tels sont les trois piliers sur lesquels repose le succès de la publicité teaser.

1.1. Types de bannières

Les teasers classiques sont des images statiques situées à un certain endroit de la page. Les résolutions les plus populaires sont 240 par 400, 600 par 90, 160 par 600 pixels, etc. Cependant, il existe d'autres types de teasers non moins courants :

1. Les « Stretchers » sont des bannières situées en haut d'une page Web, au-dessus de son contenu principal. Ils ont été nommés en raison de leur ressemblance avec les bannières en tissu utilisées dans la publicité extérieure. La hauteur des bannières web ne dépasse pas 90 pixels. Ils sont placés sur toute la largeur de la fenêtre du navigateur. Lors du destartrage, les vergetures s'agrandissent ou, à l'inverse, se contractent.
2. Les Rich Media sont des bannières flash affichées en haut du contenu de la page. Ils peuvent être animés, éventuellement sonores. Les éléments multimédias interactifs riches rendent la publicité intéressante, mais ils sont considérés comme des méthodes agressives de promotion d'une marque (service, produit), ce qui irrite grandement certaines personnes.
3. Pop-under est un bloc qui, lorsque vous cliquez dessus, affiche une page contenant de la publicité dans une fenêtre séparée. Le but des pop-under est d’attirer l’attention des visiteurs ayant fermé la page sur le message publicitaire. Encore une fois, cette méthode de promotion est assez agressive.
4. Les bannières pop-up se composent de deux vidéos flash. L’un est affiché sur une bannière de taille normale, le second est affiché lorsque l’annonce est développée en plein écran. La bannière d'extension peut être ouverte en survolant la souris, en cliquant sur la bannière ou à un certain moment de la vidéo.
5. Les bannières d'imitation sont des teasers qui apparaissent en bas d'une page web, semblables en taille et en apparence aux messages sur les réseaux sociaux, sur les sites de rencontres en ligne, etc. Elles sont souvent accompagnées de son. Le contenu des messages est déterminé par les problèmes que la publicité médiatique résout. De telles bannières n’irritent pas trop le public et attirent l’attention des gens grâce à l’imitation précise des ressources populaires. Les bannières d'imitation sont plus efficaces lorsqu'elles ciblent des utilisateurs inexpérimentés.

1.2. Méthodes de placement des bannières

Il existe 2 types de placement de bannières : statique et dynamique. Dans le premier cas, les messages publicitaires sont placés sur une page Web pendant un certain temps et y restent en permanence. Ils restent en place lors de l'actualisation de la page. Le paiement est le plus souvent calculé en fonction de la durée totale d'affichage de l'annonce.

Avec la « dynamique », les blocs d'annonces changent avec les autres lorsque la page est actualisée ou après un certain temps. Dans ce cas, le paiement est calculé en fonction du nombre d'impressions par session, du nombre total d'impressions ou du nombre de clics.

Il existe une « usure normale » d’une bannière. Les statistiques montrent qu'un utilisateur est plus susceptible de cliquer sur une annonce la première ou la deuxième fois qu'il la voit. Lors de visites ultérieures sur le site, une personne cesse simplement de prêter attention à la bannière devenue familière. Il est donc préférable de choisir un placement dynamique, dans lequel plusieurs messages publicitaires sont en rotation constante. Les invités de la ressource voient une publicité différente à chaque visite ou après avoir actualisé la page, afin que leurs yeux ne soient pas flous.

2. Publicité vidéo

La publicité vidéo est apparue sur le réseau mondial bien plus tard que les bannières graphiques classiques. Cependant, la grande popularité du contenu vidéo auprès des utilisateurs lui a permis de devenir une méthode de promotion plus efficace. Dans les lecteurs vidéo de YouTube, Vimeo et d'autres sites d'hébergement vidéo, la publicité est principalement lancée au moment où la lecture démarre, mais il existe d'autres options.

• Le pré-roll est une vidéo publicitaire qui est diffusée avant qu'une personne ne visionne le contenu souhaité. Contrairement à la publicité télévisée, un pré-roll dure généralement entre 10 et 20 secondes maximum. Utiliser des vidéos plus longues est irrationnel, car les vidéos populaires ne durent généralement pas plus de 5 à 7 minutes. L'utilisateur peut désactiver l'affichage d'une vidéo de support publicitaire au bout de 5 ou 10 secondes, mais les statistiques montrent que plus de 40 % des personnes regardent une vidéo jusqu'au bout, même s'ils ont la possibilité de la sauter.
• Les mid-rolls et post-rolls sont présentés aux utilisateurs, respectivement au milieu ou à la fin de la vidéo qu'ils regardent. Si la vidéo est longue (film, enregistrement d'un concert ou d'une émission télévisée), la publicité peut être diffusée plus souvent : par exemple 4 fois pendant toute la durée ou après une pause de la vidéo.
• La superposition n'est pas similaire aux formats d'annonces vidéo non répertoriés ci-dessus. Une superposition est une bannière statique située en bas de la fenêtre du lecteur. Cela est démontré directement en regardant la vidéo.

3. Image de marque

En énumérant les types de publicité dans les médias, nous ne pouvons manquer de mentionner le branding. Il s’agit du type de publicité médiatique le plus coûteux. Seules les grandes entreprises disposant d’un budget publicitaire impressionnant peuvent se permettre d’investir dans le branding des ressources. L'objectif principal du branding est de vulgariser la marque, de promouvoir son image, ainsi que d'informer les utilisateurs des événements importants - promotions, premières de films, sorties de nouveaux produits, etc.

Un site Web de marque attire toujours l’attention du public et contribue à renforcer l’esprit des gens quant à « l’exclusivité » d’un produit, d’un événement ou d’une marque. Par conséquent, il est logique de procéder au branding uniquement sur des ressources populaires.

La publicité de marque est le plus souvent placée en tenant compte d'un ciblage géographique sur une période donnée (jour, semaine, mois). Les délais sont liés à un événement spécifique. Le paiement est calculé en fonction de la durée totale d'affichage.

La grande efficacité du branding en tant que méthode de promotion s'explique par l'utilisation d'éléments de marque familiers au public dans la conception du site. Lors du branding, des techniques telles que la coloration de la barre de recherche, la création d'un nouvel onglet publicitaire et le remplacement d'un curseur ordinaire par un objet publicitaire interactif sont souvent utilisées. Mais le plus ambitieux est la création d’une base de ressources unique, comme dans cet exemple :

Une image de marque originale et créative intéresse le public et ne provoque pas de réaction négative parmi les visiteurs du site. Mais pour qu’une campagne publicitaire basée sur l’image de marque soit vraiment puissante et efficace, vous devez faire appel à de vrais professionnels.

4. Blocs de texte et graphiques

Les blocs de texte et graphiques sont des éléments publicitaires qui ne se démarquent pas visuellement de la conception globale du site Web. Ils ne ressemblent pas à de la publicité traditionnelle - lumineuse et colorée, mais à des messages d'information provenant d'une ressource (par exemple, des recommandations d'experts du site). Ainsi, par rapport aux bannières traditionnelles, les blocs de texte et graphiques inspirent davantage de confiance aux internautes.

Ils sont faciles à réaliser : lors de la création d’une publicité, il vous suffit d’imiter avec précision le design d’un site Web spécifique. La plus grande efficacité en termes d'attraction du public vers un message publicitaire est démontrée par les blocs de texte et graphiques placés sur des ressources thématiques et contenant des éléments CTA.

Ciblage publicitaire display

Le ciblage thématique des bannières et autres éléments de publicité médiatique vous permet de les exposer spécifiquement à des clients potentiels - des personnes intéressées par des services ou des produits similaires à ceux annoncés. Le ciblage permet, par exemple, d'afficher de la publicité uniquement auprès d'audiences masculines ou uniquement féminines intéressées par des requêtes spécifiques.

Le ciblage géographique est un outil qui vous permet d'afficher des messages publicitaires auprès de personnes provenant de villes ou de régions spécifiées. Ceci est avantageux pour les entreprises opérant uniquement dans une certaine ville ou zone.

Une campagne publicitaire à grande échelle peut également être divisée géographiquement. Ensuite, les utilisateurs de différentes villes verront différentes bannières ou vidéos, conçues individuellement pour chaque région, en tenant compte de caractéristiques spécifiques.

Le ciblage vous permet de sélectionner les jours de la semaine et même l'intervalle de temps exact d'affichage de la publicité. Selon les statistiques, près des 2/3 des utilisateurs surfent sur Internet au travail. Ainsi, afficher des banderoles de 9h à 18h en semaine est très efficace. Notamment parce que la publicité traditionnelle (à la radio, à la télévision, dans les médias) n'est pas accessible aux utilisateurs pendant cette période.

Avantages et inconvénients de la publicité dans les médias

1. Avantages

Le principal avantage de la publicité display en ligne par rapport aux formes classiques réside dans un ciblage précis. Votre publicité peut être diffusée exclusivement sur des plateformes thématiques, il est possible de fixer les limites exactes de la localisation géographique des utilisateurs, la durée d'affichage et d'autres paramètres.

La publicité display ne peut être diffusée qu'au public cible. Par exemple, Yandex affiche des bannières dont le thème est similaire aux résultats de recherche. Et grâce au reciblage, un client potentiel peut être « renvoyé » vers la page qu'il a précédemment consultée.

Un autre avantage de la publicité médiatique est sa flexibilité et son interactivité. Contrairement à la publicité à la radio ou à la télévision, l’utilisateur peut interagir avec celle-ci : sauter la vidéo publicitaire, fermer la fenêtre pop-up, ou à l’inverse se rendre immédiatement sur le site de l’annonceur si la publicité l’intéresse.

• La communication avec un client potentiel se construit au niveau émotionnel.
• La capacité d’augmenter considérablement le trafic des ressources et/ou les volumes de ventes dans les plus brefs délais.
• Disponibilité de statistiques détaillées sur les impressions et les conversions, vous permettant d'analyser et d'ajuster en temps opportun votre stratégie.
• Lorsqu'il est placé sur des ressources Web populaires, le message publicitaire sera vu par un large éventail d'utilisateurs.
• Cet outil permet d'accélérer la vulgarisation d'un produit ou d'un service et d'accroître la notoriété de la marque.

2. Inconvénients

Passons aux lacunes.

• Si vous n'utilisez pas le ciblage, les taux de clics sur vos annonces seront très faibles.
• Coûts élevés pour placer de la publicité médiatique sur des ressources populaires.
• L'utilisateur ne verra pas de publicité si le navigateur bloque son affichage.
• Créer une bannière ou une vidéo vraiment efficace n’est pas bon marché.
• En raison de l'abus de publicité médiatique par certaines ressources, elle a développé une image négative.
• "Cécité des bannières." En savoir plus ci-dessous.

Cécité des bannières

L'aveuglement des internautes par les bannières est peut-être le principal inconvénient de la publicité dans les médias. Découvrons ce qu'est ce phénomène et s'il existe des méthodes efficaces pour le combattre.

1. Qu'est-ce que c'est ?

La cécité des bannières est l'ignorance consciente ou inconsciente par un visiteur d'une ressource Web de blocs contenant des informations publicitaires. Ce concept a été utilisé pour la première fois en 1998. Aujourd'hui, tous les spécialistes travaillant dans le domaine du marketing Internet le connaissent.

De nombreuses études montrent que les personnes qui recherchent des informations spécifiques sur un site Web ne prêtent même pas attention aux grandes bannières lumineuses. Ils ignorent également les teasers contenant des informations utiles.

À cet égard, une expérience menée il y a plusieurs années aux États-Unis est révélatrice. Sur le site officiel du Bureau du recensement des États-Unis, les visiteurs étaient invités à trouver des données sur la population actuelle du pays. La réponse se trouvait dans le coin supérieur droit de la page principale de la ressource et était surlignée en rouge. Étonnamment, 86 % des candidats ont échoué à la tâche. La raison principale est que le bloc contenant les informations nécessaires était situé à l'endroit où les publicités sont habituellement placées.

Les internautes expérimentés remarquent beaucoup moins de publicité que les utilisateurs inexpérimentés. La cécité des bannières se développe progressivement en raison de la pression publicitaire accrue sur les utilisateurs. En fait, nous réduisons nous-mêmes l’efficacité des teasers en surchargeant les pages de publicité display.

Au fil du temps, chacun se fait une idée de l'apparence des teasers typiques et de leur emplacement sur les pages Web. De nombreux utilisateurs savent que cliquer sur une publicité n'apporte souvent aucun avantage, et peut même parfois être dangereux, redirigeant l'utilisateur vers un site frauduleux ou rempli de virus.

Le cerveau de l’utilisateur ignore automatiquement même les énormes bannières situées dans l’en-tête de la page. Les experts ont constaté que le plus souvent, lorsque les gens ouvrent une page, ils numérisent les premières lignes du texte, puis descendent et numérisent à nouveau le texte horizontalement. Ensuite, l’utilisateur baisse simplement les yeux. Cet « algorithme de familiarisation » avec le contenu de la page ressemble à la lettre anglaise F.

Le côté gauche de la page Web est consulté attentivement par 59 % des visiteurs, le côté droit - seulement 30 %. Et seulement un utilisateur sur cinq passe en dessous de la ligne de défilement de la page. Toutes ces données sont importantes à prendre en compte lors du choix de l'emplacement de votre annonce.

2. Comment gérer la cécité des bannières ?

Pour éviter que la cécité des bannières n'empêche votre public cible de voir votre publicité display, vous devez adopter une approche responsable quant à son placement. L'installation de popunders et d'autres éléments sur la ressource qui provoquent une réaction négative de la part des utilisateurs n'est pas souhaitable. La solution la plus simple consiste à modifier l'emplacement des teasers. Créez une carte thermique du site pour identifier les zones les plus « chaudes » des pages Web. En y plaçant des annonces, vous augmenterez son taux de clics.

Récemment, sur de nombreuses ressources, des bannières sont placées au milieu des blocs de texte. Même si les utilisateurs ne sont pas habitués à cet emplacement publicitaire, son taux de clics est relativement élevé.

Le succès de la publicité médiatique dépend aussi du professionnalisme des designers. Étonnamment, sur certaines ressources importantes, la publicité affiche des taux de clics élevés uniquement parce qu'elle ne ressemble pas à de la publicité. De telles bannières rappellent davantage les blocs d'informations des sites eux-mêmes.

La créativité aidera également à surmonter la cécité des bannières. Expérimentez avec la conception des couleurs, l’apparence et le contenu textuel des bannières. Certaines ressources utilisent des moyens pas tout à fait honnêtes pour augmenter les taux de clics, par exemple en formatant des teasers sous la forme de messages du système d'exploitation. Une autre astuce malhonnête consiste à déguiser les publicités en éléments de navigation sur une page. La réaction du public peut être négative, mais de telles bannières seront certainement visibles.

Testez la conception des messages publicitaires, modifiez leur emplacement, suivez les réactions des utilisateurs et tirez des conclusions sur la base des données obtenues. Surmonter la cécité des bannières en rendant les bannières efficaces ne peut être réalisé que par essais et erreurs. Il n’existe pas ici de recette universelle pour réussir.

Efficacité de la publicité dans les médias

La publicité dans les médias s'acquitte bien de ses tâches directes : informer le public sur les promotions et les remises, promouvoir l'image et augmenter rapidement le trafic sur le site Web. La publicité média vous permet de suivre le comportement des utilisateurs, d'analyser leurs réactions et de modifier à tout moment votre stratégie de campagne publicitaire.

Le type de bannière publicitaire à choisir dépend du budget de votre campagne publicitaire et de ses objectifs. N'oubliez pas : dans des conditions de concurrence féroce et de sursaturation d'Internet en informations visuelles et textuelles, lorsque les yeux de l'utilisateur deviennent flous, la créativité et l'originalité de votre publicité deviennent cruciales. Soyez brillant, expérimentez et surprenez. Si votre message se démarque du flux monotone d’informations publicitaires, les clients potentiels le remarqueront certainement !

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Nous pensons que la publicité display constitue un excellent complément à la publicité contextuelle. Cependant, en soi, il peut apporter des avantages significatifs à la marque, puisqu'il vise une large couverture d'audience et un coût de contact minimum avec elle.

Publicité sur les portails

Les portails Internet sont un site très populaire en raison de la fourniture de services gratuits aux utilisateurs (mail, recherche, actualités, météo, embouteillages, etc.)

Pourquoi est-ce nécessaire ?

• Image. La publicité sur les portails crée une image impressionnante et augmente l'efficacité des autres types de publicité.
• Effet écho. La publicité sur les portails peut garantir des ventes à long terme.
• Reconnaissance. La publicité sur les portails crée une image de votre entreprise ou de votre produit aux yeux du public.

Publicité sur les plateformes thématiques

Il existe de nombreux sites sur RuNet pour chaque sujet important, y compris le vôtre. Bien entendu, lors de l'organisation d'une promotion complète sur Internet, vous ne devez pas ignorer les ressources sur lesquelles s'accumule votre public cible.

Avantages :

• La publicité est diffusée exclusivement auprès de votre public cible.
• La publicité sur les ressources thématiques est moins chère que sur les ressources ayant des sujets plus généraux.
• La publicité sur des ressources thématiques implique une sélection individuelle de plateformes et d'emplacements, axée sur votre tâche et votre public cible.

Nous utilisons différents types de publicité display et des paramètres uniques :

• publicité d'image (publicité d'une marque, marque)
• publicité produit (publicité pour un produit spécifique)
• publicité commerciale (publicité de point de vente, promotions, soldes).
• projets spéciaux

et pas seulement….

À propos, si vous choisissez vous-même une campagne de publicité par l'image, il convient de noter que vous n'avez pas besoin d'investir dans les transitions vers le site. Il vaudrait mieux investir dans un impact plus brillant et plus visible. Par conséquent, il est impossible de se passer de l’aide de spécialistes.

Nos services pour travailler avec cet outil ont déjà été utilisés par des marques telles que : National Bank Trust, Automobile.ru, La Redoute Rus, Transbank, MVideo et autres.

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Plateformes de prix

Les clients potentiels sont actuellement de plus en plus sélectifs : ils étudient attentivement le produit, ses caractéristiques et ses offres sur le marché, et au stade de la recherche et de la sélection d'un produit, ils utilisent un plus grand nombre de sources d'information. À cet égard, les plateformes de prix sont indispensables : elles offrent toutes les possibilités de comparer et de sélectionner les produits, les fabricants et les vendeurs.

Plateformes de prix- les services qui vous aident à choisir et à acheter des biens ou des services. Et pour les annonceurs, cela permet de vendre ces biens et services.

Tâches des plateformes de prix :

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Paiement pratique pour l'hébergement :

• Pour les transitions
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Nous plaçons les informations de nos clients sur un réseau de sites Internet thématiques, de catalogues de prix et travaillons avec plus de 25 plateformes de prix clés.

Parmi eux:

Yandex. Marché
Torg.mail.ru
Prix.ru
Nadavi.ru
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D'après nos recherches, sur Yandex. Le marché représente environ 30 % des ventes de l’ensemble de la boutique en ligne.

Avantages des plateformes de prix :

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D'ailleurs, parmi nos clients : Euroset, Automobile.ru, Avito.ru, National Bank Trust, etc.

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