1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Настоящая политика ООО «ВЕБ АЙ ТИ» в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) утверждена в соответствии с п. 2 ст. 18.1 Федерального закона «О персональных данных» и действует в отношении всех персональных данных, которые ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее – Оператор) может получить от субъекта персональных данных.
1.2. Действие Политики распространяется на персональные данные, полученные как до, так и после утверждения настоящей Политики.
1.3. Настоящая Политика является общедоступным документом, декларирующим концептуальные основы деятельности Оператора при обработке и защите персональных данных.
2. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ, ОБРАБАТЫВАЕМЫЕ ОПЕРАТОРОМ
2.1. В рамках настоящей Политики под персональными данными понимается:
2.1.1. Персональные данные, полученные Оператором для заключения и исполнения договора, стороной которого, либо выгодоприобретателем или поручителем, по которому является субъект персональных данных.
2.1.2. Персональные данные, полученные Оператором в связи с реализацией трудовых отношений.
2.2. Сроки и условия прекращения обработки и хранения персональных данных субъекта персональных данных определяются в установленном законодательством Российской Федерации порядке.
3. ЦЕЛИ СБОРА, ОБРАБОТКИ И ХРАНЕНИЯ И ПРАВОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
3.1. Оператор собирает, обрабатывает и хранит персональные данные субъекта персональных данных в целях:
3.1.1. Заключения и исполнения договора.
3.1.2. Реализации трудовых отношений.
3.1.3. Осуществления и исполнения, возложенных законодательством Российской Федерации на Оператора функций, полномочий и обязанностей на основании и в соответствии со ст. 23, 24 Конституции Российской Федерации; Федеральным законом «О персональных данных»; Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных.
4. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И ИХ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ
4.1. Оператор осуществляет обработку персональных данных с использованием средств автоматизации и без использования средств автоматизации.
4.2. Оператор вправе передать персональные данные субъекта персональных данных третьим лицам в следующих случаях:
4.2.1. Субъект персональных данных явно выразил свое согласие на такие действия.
4.2.2. Передача предусмотрена действующим законодательством Российской Федерации в рамках установленной процедуры.
4.3. При обработке персональных данных субъекта персональных данных Оператор руководствуется Федеральным законом «О персональных данных», другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных и настоящей Политикой.
5. ПРАВА СУБЪЕКТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
5.1. Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:
5.1.1. Подтверждение факта обработки персональных данных Оператором.
5.1.2. Правовые основания и цели обработки персональных данных.
5.1.3. Применяемые Оператором способы обработки персональных данных.
5.1.4. Наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона.
5.1.5. Обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом.
5.1.6. Сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения.
5.1.7. Порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных настоящим Федеральным законом.
5.1.8. Информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных.
5.1.9. Наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу.
5.2. Информация, касающаяся обработки персональных данных субъекта персональных данных, предоставляемая субъекту персональных данных, не должна содержать персональные данные, относящиеся к другим субъектам персональных данных, за исключением случаев, когда имеются законные основания для раскрытия таких персональных данных.
5.3. Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.
6. СВЕДЕНИЯ О РЕАЛИЗУЕМЫХ ТРЕБОВАНИЯХ К ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
6.1. Важнейшим условием реализации целей деятельности Оператора является обеспечение необходимого и достаточного уровня безопасности информационных систем персональных данных, соблюдения конфиденциальности, целостности и доступности обрабатываемых персональных данных и сохранности носителей сведений, содержащих персональные данные на всех этапах работы с ними.
6.2. Созданные у Оператора условия и режим защиты информации, отнесенной к персональным данным, позволяют обеспечить защиту обрабатываемых персональных данных.
6.3. У Оператора в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации разработан и введен в действие комплекс организационно-распорядительных, функциональных и планирующих документов, регламентирующих и обеспечивающих безопасность обрабатываемых персональных данных.
6.4. Введены режим безопасности обработки и обращения с персональными данными, а также режим защиты помещений, в которых осуществляется обработка и хранение носителей персональных данных.
6.5. Назначены ответственный за организацию обработки персональных данных, администраторы информационных систем персональных данных и администратор безопасности информационных систем персональных данных, им определены обязанности и разработаны инструкции по обеспечению безопасности информации.
6.6. Определен круг лиц, имеющих право обработки персональных данных, разработаны инструкции пользователям по работе с персональными данными, антивирусной защите, действиям в кризисных ситуациях.
6.7. Определены требования к персоналу, степень ответственности работников за обеспечение безопасности персональных данных.
6.8. Проведено ознакомление работников, осуществляющих обработку персональных данных, с положениями законодательства Российской Федерации по обеспечению безопасности персональных данных и требованиями к защите персональных данных, документами, определяющими политику Оператора в отношении обработки персональных данных, локальными актами по вопросам обработки персональных данных. Проводится периодическое обучение указанных работников правилам обработки персональных данных.
6.9. Предприняты необходимые и достаточные технические меры для обеспечения безопасности персональных данных от случайного или несанкционированного доступа, уничтожения, изменения, блокирования доступа и других несанкционированных действий:
6.9.1. Введена система разграничения доступа.
6.9.2. Установлена защита от несанкционированного доступа к автоматизированным рабочим местам, информационным сетям и базам персональных данных.
6.9.3. Установлена защита от вредоносного программно-математического воздействия.
6.9.4. Осуществляется регулярное резервное копированием информации и баз данных.
6.9.5. Передача информации по сетям общего пользования осуществляется с использованием средств криптографической защиты информации.
6.10. Организована система контроля за порядком обработки персональных данных и обеспечения их безопасности. Спланированы проверки соответствия системы защиты персональных данных, аудит уровня защищенности персональных данных в информационных системах персональных данных, функционирования средств защиты информации, выявления изменений в режиме обработки и защиты персональных данных.
7. ДОСТУП К ПОЛИТИКЕ
7.1. Действующая редакция Политики на бумажном носителе хранится по адресу: 129085, г. Москва, Проспект Мира, д. 101В, стр. 2.
7.2. Электронная версия действующей редакции Политики размещена на сайте Оператора в сети «Интернет».
8. АКТУАЛИЗАЦИЯ И УТВЕРЖДЕНИЕ ПОЛИТИКИ
8.1. Политика утверждается и вводится в действие распорядительным документом, подписываемым руководителем Оператора.
8.2. Оператор имеет право вносить изменения в настоящую Политику. При внесении изменений в наименовании Политики указывается дата последнего обновления редакции. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения на сайте Оператора, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики.
8.3. К настоящей Политике и отношениям между субъектом персональных данных и Оператором применяются нормы действующего законодательства Российской Федерации.
Основная задача медийной рекламы в Интернете - привлечь внимание возможных клиентов. Носитель медийной рекламы чем-то напоминает рекламный щит, хотя последний в сравнении с аналогичными объектами, размещенными в Интернете, проигрывает сразу по нескольким пунктам.
Билборд видят абсолютно все люди. Даже те, которых не интересует содержание уличного «рупора».
Основные преимущества медийной рекламы в Интернете следующие: потенциальный клиент видит только ту информацию, которая его интересует и имеет возможность немедленно выяснить подробности коммерческого предложения, осуществив переход по ссылке.
Современный рекламный онлайн-баннер оформляется в виде визитной карточки. Даже если пользователи обратили внимание на оригинальное маркетинговое решение, но не заинтересовались настолько, чтобы перейти по ссылке, яркая картинка все равно откладывается в памяти.
Среди самых востребованных в Интернете - баннеры, размер которых - 468 пикселей (ширина баннера) на 60 пикселей (высота). Конечному файлу традиционно присваивают расширение *.jpg, *.gif или *.flash.
По спецификации баннеры подразделяются на pop-up (открывается в новом окне, перекрывая веб-страницу), reach-media (окно, в котором расположен баннер, снабжено крестиком, кликнув на который, пользователь в любой момент может закрыть reach-media), pop-under (также открывается в отдельном окне, только не сверху, а под предыдущим окном или веб-страницей), top line (перекрывает всю верхнюю часть веб-страницы), баннер с возможностью детально рассмотреть некоторые объекты (после наведения курсора на изображение картинка увеличивается).
Форматы используемых в Интернете горизонтальных баннеров (в пикселях): 728 на 90, 468 на 60, 234 на 60, 88 на 31, 120 на 90, 120 на 60.
Также баннер может иметь форму вертикального прямоугольника с размерами 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пикселей.
Кроме того, онлайн-баннер может быть квадратным (250 на 250, 125 на 125 пикселей) и практически квадратным (336 на 280, 300 на 250, 180 на 150).
Медийная реклама в Интернете - это не только интригующая картинка и «цепляющий» текст. Чтобы медиа-продвижение принесло желаемый результат, нет необходимости скупать рекламные места на всех порталах с высокой посещаемостью.
Чтобы каждый потенциальный покупатель (представитель целевой аудитории) смог увидеть баннер на тех контентах, которые часто посещает, необходимо участие специалиста по стратегическому медиапланированию.
Этот человек знает о медийной рекламе в Интернете все, что необходимо для получения максимальной отдачи. Только он сможет подобрать онлайн-платформу, наиболее подходящую для рекламной кампании, и просчитать, в какое время баннер должен появляться на выбранных сайтах.
Человек, занимающийся медиапланированием, должен иметь представление о способах медийной рекламы в Интернете и владеть такими навыками, как проведение медиа- и маркетинговых исследований, мониторинг рекламы, анализ сведений о потенциальных потребителях, планирование рекламного бюджета.
Динамическим называется баннер, состоящий из движущихся картинок и спецэффектов. В создании динамических баннеров могут быть задействованы не только программисты и дизайнеры. Здесь найдется работа и для копирайтеров, так как динамические баннеры часто содержат ричтекст (richtext) - текстовые или графические блоки с изображением текстовой рекламы.
Статические баннеры - это самый простой вид медийной рекламы. Они выглядят как неподвижная картинка или текст.
Статические баннеры легки (малы по объему), а следовательно, занимают мало места, то есть не «тормозят» загрузку веб-страницы. И что самое главное - создать статический баннер и разместить его в Интернете под силу даже дилетанту.
Анимированные баннеры или flash-баннеры часто становятся причиной медленной работы сайта или даже всего браузера.
Объем flash-баннера зависит от количества сменяющих друг друга картинок (кадров) и воображения дизайнера. Чем больше кадров и спецэффектов - тем больше объем баннера. Flash-баннер может содержать анимационные элементы, понукающие пользователей Сети стать участниками различных интерактивных игр или пройти тест.
Основной недостаток flash-баннеров в том, что многие потенциальные потребители, работающие в Сети, специально отключают их показ в настройках браузера, чтобы не тормозить его работу.
Некоторые продвинутые пользователи считают серьезным недостатком flash-баннеров наличие звука. Было подмечено, что звуковые баннеры действуют на большинство посетителей коммерческих и тематических сайтов как источник раздражения. Почти все возможные покупатели, обнаружив на веб-странице звуковой баннер, тут же покидают сайт.
Особенно активно ресурсы контекстно-медийной рекламы в Интернете использует сервис Google. Кто не сталкивался с рекламными блоками Google AdWords, тот никогда не пользовался возможностями Всемирной паутины.
Сайты, блоги и новостные ленты, являющиеся носителями рекламных блоков, должны соответствовать определенным требованиям Google. Уникальность данного сотрудничества в том, что право показывать контекстно-медийную рекламу от Google могут даже «молодые» проекты, еще не заполненные контентом и только-только припарковавшие домен.
Онлайн-предприниматель, воспользовавшись какими-либо видами медийной рекламы, получает возможность:
Слово target переводится с английского языка как «цель». Таргетинговой рекламой называют срочное донесение информации до определенной (выборочной) группы людей или, другими словами, до целевой аудитории.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Спектр её использования обширный – от небольшого плаката в торговом центре до видеорекламы в социальных сетях.
Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:
“Весь контроль – в твоих руках”
Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.
А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.
Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:
“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.
Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.
Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.
При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.
Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.
Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.
Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:
С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.
Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.
Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.
Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.
Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.
Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.
В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.
Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.
Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.
Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.
Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.
Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.
Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.
Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.
Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.
После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.
Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.
Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.
CTR = (все клики / все показы) * 100
В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?
Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.
И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете
Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.
Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.
Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.
Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.
Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.
Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.
Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:
Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.
При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.
Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».
Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.
Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.
Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.
Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.
Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:
Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.
Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.
Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.
Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.
Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.
Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.
Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.
Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.
Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.
Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.
Плавно переходим к недостаткам.
Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.
Баннерная слепота - сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.
Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.
Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.
Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.
Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.
Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.
Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.
Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.
В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.
Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.
Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём - маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.
Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.
Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.
Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!
Мы считаем, что медийная реклама - это отличное дополнение к контекстной рекламе. Впрочем, и сама по себе она может принести существенную пользу бренду, так как нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней.
Интернет-порталы - это сайт пользующиеся широкой популярностью за счет предоставления пользователям бесплатных сервисов (почта, поиск, новости, погода, пробки и пр.)
Зачем это нужно?
В Рунете по каждой значимой тематике, в том числе и по вашей, существует множество сайтов. Разумеется, при организации комплексного продвижения в сети интернет не стоит игнорировать ресурсы, на которых аккумулируется ваша целевая аудитория.
Преимущества:
и не только….
Кстати, если вы выберете для себя имиджевую рекламную кампанию, то необходимо отметить, что не нужно инвестировать средства в переходы на сайт. Правильнее будет инвестировать в более яркое и заметное воздействие. Поэтому без помощи специалистов никак не обойтись.
Нашими услугами по работе с данным инструментом уже воспользовались такие бренды как: Национальный банк Траст, Automobile.ru, «Ла Редут рус», Трансбанк, МВидео и другие.
Мы знаем, как сделать так, чтобы медийная реклама на 100 % работала для наших клиентов.
Заинтересовались?
Потенциальные клиенты, в настоящее время, становятся все более избирательными — тщательно изучают товар, его характеристики и предложения на рынке, и на этапе поиска и выбора товара используют большее количество источников информации. В этом направлении прайсовые площадки являются незаменимыми, они предоставляют все возможности для сравнения и выбора товаров, производителей и продавцов.
Прайсовые площадки - сервисы, которые помогают выбрать и купить товары или услуги. А для рекламодателей помогает продавать эти товары и услуги.
Задачи прайсовых площадок:
Удобная оплата размещения:
Мы размещаем информацию наших клиентов в сети тематических сайтов, прайсовых каталогах и работаем более чем с 25-ю ключевыми прайсовыми площадками.
В их числе:
Яндекс. Маркет
Torg.mail.ru
Price.ru
Nadavi.ru
CorpGure.ru
Mixmarket.biz
Poisk-podbor.ru
Sravni.com
TopAdvert
По данным нашего исследования, на Яндекс. Маркет происходит около 30% продаж со всего интернет-магазина.
Преимущества прайсовых площадок:
Кстати, в числе наших клиентов: Евросеть, Automobile.ru, Avito.ru, национальный банк Траст и др.
Если вы хотите быстро увеличить свои продажи до 30 %, сотрудники iСonText окажут профессиональную помощь при работе с прайсовыми площадками качественно и в удобные сроки.
Заинтересовались?
Заполните или, и мы перезвоним вам.